Radio 2 en Q-music werden de overwinnaars bij het meest recente luisteronderzoek van het bureau Intomart. Beiden boekten een aanzienlijke vooruitgang. Bovenaan bleef Radio 538 de lakens uitdelen maar voor hoelang nog?

RESTYLING SLAAT AAN
De koerswijziging van Radio 2 waarbij een verjonging van het muziekformat en een aangepaste vormgeving in samenwerking met het Haarlemse Top Format centraal stonden, legde dus geen windeieren. Door het vizier op de doelgroep tussen 25 en 45 jaar te richten, verhoogde men het aandeel met maar liefst 0,8%.

Voor Sky Radio, dat ter plaatse trappelde en voor marktleider Radio 538 betekende dit niet echt goed nieuws. Beiden visten bij de profilering van hun oldiesaanbod exact uit dezelfde vijver. En met de feestdagen in vooruitzicht maken de analisten zich op voor een boeiende slag om de gunst van de luisteraars en van de adverteerders.

Q IS GOOD FOR EVERYONE
De reden voor de plotse opmars van Q-music kon in de spannende evolutie rond ‘Het Geluid’ gezocht worden. De deelnemers kregen de opdracht om voor veel geld een voorwerp te identificeren. Voor de Vlaamse eigenaar Persgroep is dit resultaat ongetwijfeld een opluchting. Men vreesde namelijk voor de gevolgen van het plotse vertrek van Ruud de Wild naar zijn vroegere thuisbasis Radio 538.

WEER OP VOLLE KRACHT
De zijarm van RTL zocht immers naar een geschikt alternatief om de namiddaguren opnieuw aantrekkelijk te maken. Geruchten meldden toenaderingspogingen tot onder meer Robert Jensen, Giel Beelen en, tot algemene verrassing, Coen Swijnenberg van 3FM.

Zijn kompaan Sander Lantinga verklaarde onlangs tijdens de televisieshow 'madiwodovrijdagshow' dat hij "vanwege zijn uitgebreidere radioachtergrond liever naar de commerciële zender wou overstappen". Waarom de deal uiteindelijk niet doorging, bleef een raadsel. Met de terugkeer van Ruud de Wild werd dit probleem eindelijk(?) opgelost.

EN NU?
Met het aanzwengelen van de promotiemachine voor de Top 2000 zal Radio 2 ongetwijfeld met de concurrentie afrekenen om de rol van marktleider over te nemen. Vandaar een eerdere verklaring van Radio 538 in de pers dat een dergelijk publiek station "eigenlijk totaal overbodig is geworden".

Men voorspelt ook een positieve evolutie van Radio 10 Gold. De terugkeer op AM 828 kHz sinds maandag 19 oktober kan op termijn renderen. Mits een degelijke vormgeving en enkele gastpresentatoren met een rijk radioverleden tijdens de Top 4000, kan het commerciële radiostation het huidige marktaandeel ongetwijfeld verbeteren.

DE CIJFERS:

01. Radio 538: 10,8% (10,3%)
02. Radio 2: 9,8% (9,2%)
03. Radio 3FM: 9,4% (9,7%)
04. Sky Radio: 8,4% (8,4%)
05. Radio 1: 8,0% (8,2%)
06. Q-music: 7,0% (6,2%)
07. Radio Veronica: 4,1% (5,5%)
08. 100% NL: 4,0% (3,8%)
09. Radio 5: 3,1% (2,9%)
10. Radio 10 Gold: 2,7% (2,8%)
11. Radio 4: 2,1% (2,1%)
12. Slam!FM: 2,0% (2,2%)
13. Classic FM: 2,1% (2,0%)
14. Arrow Classic Rock: 1,1% (1,1%)
15. BNR Nieuwsradio: 0,9% (0,8%)
16. Arrow Jazz FM: 0,4% (0,5%)
17. Kink FM: 0,3% (0,4%)
18. Radio 6: 0,2% (0,2%)

-- ORN Radio: 12,0% (12,9%)
-- Overige Zenders: 5;5% (5,6%)
-- E-Power Radio: 5,0% (4,7%)
[RV]